Новости компаний

Оживленную дискуссию на прошедшей в Москве специализированной конференции вызвал вопрос интернет-маркетинга и лидеров мнения. Автором доклада является Крымов Павел Геннадьевич, интервью у которого взял один из журналистов.

1. Кого можно считать лидером мнений – администратора группы в социальной сети, обычного участника форума или создателя многомиллионного блога?

Чтобы ответить на данный вопрос, необходимо поставить изначальную цель и выбрать соответствующую аудиторию, и только после этого выбирать лидера мнения. Рассматриваются все возможные варианты, оценивается влияние каждого на целевую аудиторию.

2. Как определить степень влияния лидера на аудиторию?

Чтобы определить это, необходимо собрать определенную информацию: отношение аудитории к постам лидера мнений, количество положительных/отрицательных отзывов к ним. После этого изучается история предложений и советов лидера, их отношение к исследуемому вопросу. Обязательно оцениваются и настроения аудитории – определенные услуги или товары могут быть «не в тренде». В таком случае есть смысл перейти на другую площадку. В случае, если у каждого из трех персонажей есть своя аудитория, которая им доверяет, то все трое и будут являться лидерами мнений.

3. Как формируется стоимость услуг лидера мнений?

Как правило, такие услуги не имеют своей собственности и представляют собой переговоры. С заказчиком оговаривается бюджет, лидер мнений, исходя из данной суммы, сообщает возможный результат, точнее, его нижнюю планку. После этого лидер приступает к работе. Сотрудничество с лидером мнений обычно включает в себя тестовый период длительностью в один-два месяца, после чего оценивается стоимость одного посетителя и сравнивается с аналогичной величиной, но уже из другого источника. После этого принимается решение от дальнейшем сотрудничестве с лидером мнений.