Новости компаний

Конверсия сайта

1. Как рассчитать эффективность функционирования веб-сайта?
2. Какие существуют методы для оценки качества рекламной компании?

Все эти вопросы напрямую связаны с «конверсией сайта».

Что называется конверсией сайта?

Конверсия сайта – количество людей, которые выполнили целевое действие к общему числу посещений. Зачастую конверсия измеряется в процентах, затем происходит умножение на 100%.
Под целевым действием может быть скрыто, что угодно. Но обычно – это:

1. Приобретение товара
2. Отправление заявки
3. Оформление услуги
4. Регистрация на веб-портале

Вообще конверсия относится не только к сайту, но и к оффлайн бизнесу. К примеру, сколько людей, которые посетили интернет-магазин, в конечном итоге что-либо купили. Чем выше показатель конверсии, тем больше эффективность работы сайта, что является первостепенной задачей на http://seo52nn.ru/ в продвижении сайтов в Нижнем Новгороде.

Почему стоит заниматься улучшением конверсии?

Потому что, зная наши проблемные места, мы сможем их устранить, а целью будет превращение каждого посетителя в покупателя. Кроме того, мы обязаны увеличивать объемы трафика тех участков, которые хорошо конвертируются.
Изучив в совершенстве конверсию, легко узнать свои расходы на одного клиента, что является главнейшей метрикой для бизнеса.

Каким образом проверить конверсию веб-сайта?

На самом деле, это задача не из легких. Однако – выход все-таки есть. Наиболее оптимальными инструментами для отслеживания конверсии считаются 2 известных счетчика от мировых лидеров поисковых систем:

1. Яндекс Метрика
2. Google Analytics

Яндекс Метрика обладает несколько расширенным функционалом, а также более понятным интерфейсом. Это объясняется двумя причинами: ЯндексМетрика образовалась существенно позже западного конкурента и смогла устранить некоторые недоработки Гугла.
Возможности Яндекс Метрика в части установления конверсии сайта:

• Число просмотренных веб-страниц посетителей интернет-ресурса.
• Объем просмотров конкретной страницы веб-портала.
• Событие, которое является отличным индикатором для хозяина ресурса.
• Последовательные этапы, выполняющиеся посетителями для проделывания какого-то действия.

Функционал Google Analytics в определении конверсии веб-портала

• Достижение клиентом необходимой вам страницы.
• Проведение посетителем на интернет-ресурсе определенного количества времени.
• Гость просматривает установленное количество страниц.
• Пользователь выполняет нужное для вас действие.

Какая конверсия способна увеличить конверсию?

В различных тематиках конверсии будут значительно отличаться. Как пример: можно сделать заказ такси либо пиццы. Многие пользователи не слишком озабочены, какое именно такси приедет или какую пиццу выбрать. На таких веб-сайтах конверсия должна быть в области 10-30 процентов, другими словами, каждые 10-30 человек посетивших. Если взять интернет-магазин бытовой техники, здесь показатель конверсии будет существенно ниже. Товары обычно стоят недешево, поэтому покупатели более основательно подходят к покупке. Немаловажными факторами здесь будут:

• цена,
• положительные отзывы,
• условия доставки и оплаты.

Невозможно угодить каждому. Доход от одного посетителя в несколько раз выше, чем при заказе такси или пиццы.
Кроме того, важно помнить, что здесь еще играет роль источник трафика. Например, пользователь перешел на страничку по запросу «купить телевизор марки LG». Его запрос направлен на совершение покупки, это очевидно. Посетители, которые переходят по продающим запросам, должны эффективнее конвертироваться в потребителей.

Рекомендации по увеличению конверсии

Универсальные методы работают, но не всегда успешно и не для всех. Необходимо в любом случае сделать:

• Оптимизацию сайта.

Сделать из персонального веб-сайта идеальную площадку для продажи (максимально оптимизировать его для покупателя, чтобы посетителю было проще совершить покупку).

• Оптимизировать трафик

Найти тематических клиентов, которые сделают то, что хотим мы. Стараться не привлекать посетителей, которые ничего не приобретают.
Сайту необходима «посадочная страница», другие ее названия «входная страница», «целевая страница» и «лендинг». Страница, которая будет направлять на конкретное действие. Содержимое не должно отвлекать гостя, а наоборот побуждать к действию. А специфика в каждой тематике будет отличаться. Здесь важно еще понять психологию и настроение пользователей.