Новости компаний

Нередко вполне обыденные вещи в современных условиях приобретают свежее, порой даже неожиданное значение. Ярким примером подобной трансформации могут служить промо ручки, успешно совмещающие в себе как традиционную функцию (предмет для письма), так и актуальную — роль эффективного носителя рекламной информации. Неясно, кому первому пришло на ум использовать эти металлические, пластмассовые или деревянные изделия для того, чтобы заявить о компании, продвигаемых товарах или услугах, однако идея, безусловно, оказалась хороша.

В чем секрет эффективности?

Результативность воздействия каждой промо ручки на целевую аудиторию весьма велика. Надо сказать, что этому есть логическое объяснение. Эти предметы необходимы, что выгодно отличает их от, скажем, рекламных листовок или буклетов. Люди пользуются такими ручками в повседневной жизни, значит, в очередной раз взяв в руки такой сувенир, они непременно обращают внимание на надпись или изображение, размещенные на его поверхности.

Надо сказать, что необходимость в таких промо ручках обнаруживается у людей широких социальных слоев, от работников госучреждений и банковских служащих, до пенсионеров и студентов. Именно поэтому никто не откажется от подобного подарка, став, таким образом, со временем клиентом или партнером презентующей себя компании. Итак, зачастую чтобы довести до сограждан некоторую информацию, достаточно лишь нанести на поверхность ручки специальную надпись или логотип.

Психологические нюансы

На таких носителях рекламу стали размещать сравнительно недавно — не более 20 лет тому назад. Первыми промо ручки стали использовать весьма успешные компании, таким образом они продвигали на рынках собственные торговые марки, услуги, товары. В итоге в сознании людей укоренился своеобразный стереотип: подобные сувениры выпускают только основательные, крепко стоящие на ногах фирмы. Поэтому даже маленькое предприятие, имеющее возможность предложить подобные презенты, способно моментально вырасти в глазах потенциальных потребителей, партнеров, клиентов.

Об эффективности рекламного сувенира

Действенность рекламы с использованием функциональных презентов напрямую зависит от добротности их исполнения. Предлагаемые промо ручки должны быть качественными, в противном случае реклама может трансформироваться в антипиар. Даже незначительная партия сувениров низкого сорта способна испортить репутацию предприятия, поскольку все последующие упоминания о фирме, поскупившейся приобрести достойные рекламные носители, станет вызывать лишь негативные ассоциации.

Критериями добротности таких сувениров считаются эргономическая форма, прочность корпуса, специфика подачи и тип чернил. Если хотя бы один из названных параметров не отвечает стандартам, аксессуары для письма ожидаемого эффекта не принесут. Например, привлекательное изделие, выполненное из качественного пластика, но с протекающими чернилами наверняка начнет раздражать пользователя вместо того, чтобы побудить его стать клиентом фирмы или приобрести выпускаемый товар.

Стоит помнить, что сувениры, подходящие для рекламной акции в магазине, будут неправильно поняты на солидной презентации или конференции ученых. В таких случаях более уместны солидные промо ручки с корпусом из металла.

Кроме того, и размер имеет значение. На миниатюрной модели не будет видна реклама, громоздкой же ручкой не очень удобно пользоваться. Таким образом, сувениры средних размеров — оптимальны. Помимо прочего, маркетологи советуют выпускать промопрезенты необычной, запоминающейся формы.

Итак, действенный рекламный сувенир обязан быть приятным на ощупь, надежным и качественным. В таком случае он непременно достигнет стоящей перед ним цели и принесет компании заслуженный успех.