Бесплатная аналитика
Особенности покупательского и потребительского поведения на российском рынке коньяка и бренди (артикул: 00886 29507)
| Дата выхода отчета: |
23 Июня 2008 |
| География исследования: |
Россия |
| Период исследования: |
|
| Количество страниц: |
82 |
| Язык отчета: |
Русский |
| Способ предоставления: |
электронный |
Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.
-
Полное описание отчета
Аннотация
В марте 2008 года специалистами компании «Прорыв» были подведены итоги комплексного исследования российского рынка коньяка и бренди.
При проведении данного исследования подробно изучались особенности покупательского и потребительского поведения покупателей коньяка, особенности восприятия покупателями такого напитка, как коньяк и предпочтения покупателей. Особое внимание было уделено сегментации покупателей и описанию поведения основных сегментных групп с точки зрения основных мотивов выбора ими торговых марок коньяка.
Методы исследования
Для получения информации в процессе данного исследования использовались следующие методы получения информации:
1. Качественное исследование. Глубинные интервью с покупателями коньяка и бренди (выборка – 50 респондентов). Интервью проводились с целью понять, какое место такой напиток как коньяк занимает в потреблении алкогольных напитков жителями крупных городов, причины предпочтений данного напитка и степень и причины лояльности покупателей к данному алкогольному напитку.
2. Количественное исследование. Стандартизированное интервью с покупателями коньяка и бренди (выборка – 800 респондентов в городах-миллионниках).
-
Подробное оглавление/содержание отчёта
Введение
Часть 1. Социально-демографический и мотивационный профиль покупателей коньяка и бренди в российских городах-миллионниках
1. Социально-демографический профиль покупателей коньяка
2. Мотивационный профиль покупателей коньяка
3. Мотивационный профиль покупателей при покупке коньяка для разных ситуаций потребления
Часть 2. Особенности потребительского и покупательского поведения на российском рынке коньяка и бренди
1. Особенности восприятия покупателями коньяка и его отличия от других крепких спиртных напитков в сознании покупателей
2. Коньяк как идеальный подарок в глазах покупателей
3. Покупатели считают, что сейчас в магазинах очень много подделок
4. У покупателей нет доверия к коньякам российского производства
5. Частота покупок коньяка жителями российских городов-миллионников
6. Динамика потребления коньяка жителями российских городов-миллионников в последние 6 месяцев
7. Предпочтения покупателей в российских городах-миллионниках по выдержке коньяка
8. Предпочтения покупателей в российских городах-миллионниках и г. Москва по ценам коньяка
Часть 3. Сегментирование покупателей по основному мотиву выбора торговой марки коньяка
1. Поведение покупателей, предпочитающих коньяк с «мягким» вкусом
2. Поведение покупателей-«гурманов»
3. Поведение покупателей-«любителей терпкого вкуса»
4. Поведение покупателей-«консерваторов»
5. Поведение «подозрительных» покупателей
6. Поведение покупателей, ориентирующихся на престиж торговой марки
7. Поведение покупателей, ориентирующихся на соотношение цены и качества
8. Поведение покупателей-«бедных аристократов»
Выводы
-
Перечень приложений
Диаграмма 1. Гендерный профиль покупателей коньяка в российских городах-миллионниках
Диаграмма 2. Возрастной профиль покупателей коньяка в российских городах-миллионниках
Диаграмма 3. Профиль покупателей коньяка в российских городах-миллионниках по уровню среднедушевого дохода
Диаграмма 4. Мотивы выбора покупателями торговой марки коньяка в российских городах-миллионниках
Диаграмма 5. Мотивы выбора покупателями торговой марки коньяка в российских городах-миллионниках при покупке для собственного потребления
Диаграмма 6. Мотивы выбора покупателями торговой марки коньяка в российских городах-миллионниках при покупке в подарок
Диаграмма 7. Мотивы выбора покупателями торговой марки коньяка в российских городах-миллионниках при покупке для визита в гости/приема гостей
Диаграмма 8. Частота покупок коньяка покупателями в российских городах-миллионниках
Диаграмма 9. Динамика покупок коньяка покупателями в российских городах-миллионниках, доля покупателей изменивших объем своих покупок в течение последних 6 месяцев, %
Диаграмма 10. Предпочтения покупателей в российских городах-миллионниках по выдержке коньяка
Диаграмма 11. Предпочтения покупателей коньяка/бренди в городах-миллионниках по ценам на коньяк.
Диаграмма 12. Предпочтения покупателей коньяка и бренди по ценам в городх-миллионниках и г. Москве, в сравнении.
Диаграмма 13. Оценка покупателями ценности «мягкости» коньяка наиболее известных торговых марок (средняя оценка по 5-ти балльной шкале)
Диаграмма 14. Карты восприятия покупателями 3-х наиболее «мягких» торговых марок коньяка
Диаграмма 15. Оценка покупателями ценности «насыщенный вкус, богатый аромат» коньяка наиболее известных торговых марок (средняя оценка по 5-ти балльной шкале)
Диаграмма 16. Карты восприятия покупателями 3-х торговых марок коньяков с наиболее «насыщенным» вкусом
Диаграмма 17. Оценка покупателями ценности «терпкий вкус» коньяка наиболее известных торговых марок (средняя оценка по 5-ти балльной шкале)
Диаграмма 18. Карты восприятия покупателями 3-х торговых марок коньяков с наиболее «терпким» вкусом
Диаграмма 19. Оценка покупателями ценности «привычности» наиболее известных торговых марок коньяка (средняя оценка по 5-ти балльной шкале)
Диаграмма 20. Карты восприятия покупателями 3-х наиболее «привычных» торговых марок коньяков
Диаграмма 21. Карты восприятия покупателями 3-х наиболее «надежных» среди российских торговых марок коньяка
Диаграмма 22. Оценка покупателями ценности «надежности» наиболее известных торговых марок коньяка (средняя оценка по 5-ти балльной шкале)
Диаграмма 23. Карты восприятия покупателями 4-х наиболее «надежных» торговых марок коньяков
Диаграмма 24. Карты восприятия покупателями 3-х наиболее «надежных» среди российских торговых марок коньяка
Диаграмма 25. Оценка покупателями ценности «престижности» наиболее известных торговых марок коньяка (средняя оценка по 5-ти балльной шкале)
Диаграмма 26. Карты восприятия покупателями 4-х наиболее «престижных» торговых марок коньяков
Диаграмма 27. Оценка покупателями наиболее известных торговых марок коньяка по параметру «хорошее соотношение цены и качества» (средняя оценка по 5-ти балльной шкале)
Диаграмма 28. Карты восприятия покупателями 4-х лучших торговых марок коньяка с точки зрения соотношения цены и качества
Диаграмма 229. Оценка покупателями наиболее известных торговых марок коньяка по параметру «доступная цена» (средняя оценка по 5-ти балльной шкале)
Диаграмма 30. Карты восприятия покупателями 3-х наиболее «доступных» торговых марок коньяка. Источник – опрос потребителей в городах-миллионниках Европейской части России, репрезентативная выборка, 800 респондентов, октябрь 2007 года
Список таблицТаблица 1. Описание основных мотивов выбора покупателей коньяка.
Таблица 2. Описание поведения сегмента покупателей, предпочитающих коньяк с «мягким» вкусом
Таблица 3. Описание поведения сегмента покупателей-«гурманов»
Таблица 4. Описание поведения сегмента покупателей-«любителей терпкого вкуса»
Таблица 5. Описание поведения сегмента покупателей-«консерваторов»
Таблица 6. Описание поведения сегмента «подозрительных» покупателей
Таблица 7. Описание поведения сегмента покупателей, ориентирующихся на престиж торговой марки
Таблица 8. Описание поведения сегмента покупателей-«рационалистов»
Таблица 9. Описание поведения сегмента покупателей-«бедных аристократов»
Другие исследования по теме
Актуальные исследования и бизнес-планы
-
Анализ государственных закупок алкогольной продукции
Содержание исследования:
Анализ государственных закупок алкогольной продукции (в том числе вина) в России, 2014 г.
Материал будет представлен в следующем виде: Таблица Excel с данными с сайта http://zakupki.gov.ru
Столбцы: Заказчик. Номер аукциона. Дата проведения. Товар. Участники. Начальная сумма лота. Победитель. Сумма контракта.
-
Мировой и российский рынок вин - 2013г.
1. РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА
1.1. Цели исследования
1.2. Методы и источники исследования
1.3. Основные выводы по исследованию
2. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДМЕТА ИССЛЕДОВАНИЯ
2.1. Термин «вино»
2.2. Классификация виноградных вин
Классификация вин по сроку выдержки и качеству
Классификация вин по сортовому составу
Классификация вин по содержанию углекислоты
Классификация по содержанию спирта и сахара
Классификация вин по цвету
2.3. Классификация плодово-ягодных вин
Классификация по сортовому содержанию
Классификация по технологии приготовления
2.4. Таможенная классификация вин
2.5. Требования к качеству виноградных вин, оценка
2.6. Маркировка и хранение вин
3. МИРОВОЙ РЫНОК ВИН
3.1. Площади виноградных насаждений
3.2. Мировое производство вин
3.2.1. Объем и динамика мирового производства вин
3.2.2. География мирового производства вин
3.3. Мировой импорт вин и винной продукции
3.3.1. Объем и динамика мирового импорта вин и винной продукции
3.3.2. Структура мирового импорта вин и винной продукции
3.3.3. Мировой импорт виноградных вин и сусла
Объем и динамика мирового импорта виноградных вин и сусла
Структура мирового импорта ви…
-
Рынок алкогольных напитков в России в 2006 - 2007 гг. (водка и ликероводочные изделия, коньяк, вино, пиво): производство, импорт и экспорт
В мае 2008 г. агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка бытовой техники в России.
Российский рынок бытовой техники считается сегодня одним из самых перспективных в Европе.
По оценкам аналитиков DISCOVERY Research Group, объем российского рынка бытовой техники в 2006 году составлял $8,5 млрд. а в 2007 году достиг $9,8 млрд. В 2008 году объем российского рынка бытовой техники в стоимостном выражении вырастит до $11,1 млрд.
Несмотря на то, что в последние годы динамика роста замедляется, показатели остаются достаточно высокими. Темпы прироста рынка бытовой техники в России составили в в 2006 г. – 18%, а в 2007 г. – 15%. По прогнозам, темп прироста рынка в 2008 году будет около 12-14%. К 2010 году по прогнозам темпы прироста снизятся до 8-10%.
За последние 10 лет рынок в значительной степени сформировался и четко структурировался. По темпам роста он занимает первое место на рынке товаров народного потребления, даже несмотря на некоторое замедление, а по объемам продаж – второе место после рынка продуктов питания.
Среди основных факторов роста рынка можно отметить увеличение реальных доходов населения. Нехватка квалифицированного персонала и дефицит торговых площадей негативно влияют на развитие рынка бытовой техники в России. В сложившейся на рынке ситуации круп…
-
Российский рынок водки. Маркетинговое исследование и анализ рынка
Рынок алкогольной продукции в России практически всегда играл большую роль в экономике. Несмотря на то, что за последние 25 лет доля алкоголя в товарообороте страны сократилась, алкогольный рынок по-прежнему занимает лидирующие позиции среди других рынков продовольственных товаров, как по темпам развития, так и по доле отчислений в федеральный и региональные бюджеты. Российский рынок алкогольной продукции Объѐм российского рынка алкогольной продукции по итогам 2008 года составил в стоимостном выражении 1413,3 млрд. рублей (не включая слабоалкогольные напитки), темпы прироста упали до 1,5% с 7,3% в 2007 году. Тот же показатель в натуральном выражении составил 1458,2 млн. декалитров, рынок продемонстрировал отрицательные темпы прироста -0,7%, что на 12,8% меньше, чем в 2007 году. Россияне не стали меньше пить, но, в то же время, уже в первой половине 2008 года началось заметное снижение числа потребителей в среднем ценовом алкогольном сегменте (от 100 до 200 рублей - и водка, и вино). Причинами стали рост инфляции и снижение уровня жизни группы условного «среднего класса». В последние годы (2003-2007 годы) эта группа активно формировалась. Происходило перераспределение потребления легальной водки: с 2004 по 2007 год при постоянном объеме легального рынка водки сегмент водки о…
-
Рынок ипотечного жилищного кредитования в Хабаровском крае в 2013-2014 гг.
Исследование проведено в марте 2015 г. В начале 2015 г. Правительство РФ приняло решение о государственной поддержке ипотечного кредитования при приобретении жилья на первичном рынке, действие программы начнется в ближайшее время. Аналитическим агентством «Амикрон-консалтинг» была подготовлена серия исследований, посвященных оценке ситуации на региональных рынках ипотечного кредитования. Содержащаяся в отчете информация представляет интерес для кредитных и банковских учреждений, строительных компаний, девелоперов, государственных органов. В исследовании представлена информация о текущем объеме ипотечной задолженности, уровне просроченной задолженности, степени закредитованности населения, сложившихся за последние годы условиях предоставления ипотечных кредитов. Представлен анализ ситуации на рынке жилой недвижимости, в т.ч. на первичном рынке жилья. Регион исследования: Хабаровский край. Период исследования: годовая динамика, включая данные за 2013 г. и предварительные (оперативные) данные за 2014 г. Объем отчета – 38 страниц; содержит 27 таблиц, 19 диаграмм. Формат исследования: аналитика в таблицах и диаграммах. Информационная основа исследования – база данных «Амикрон-консалтинг», включающая в себя данные статистики, министерств и ведомств, …
|
сайт Друзей
