Анализ рынка прямого (директ) маркетинга в России (артикул: 22974 29507)

67 500 руб.

Получить скидку

Скачать демо-версию

Дата выхода отчета:	24 Февраля 2015
География исследования:	Россия
Период исследования:	2013-2014 гг.
Количество страниц:	40
Язык отчета:	Русский
Способ предоставления:	электронный

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

Получить консультацию

Не нашли подходящее исследование?

Полное описание отчета

Цель исследования

Охарактеризовать текущее состояние и перспективы развития рынка прямого маркетинга в России.

Задачи исследования

1. Определить объем, темпы роста и динамику развития российского рынка прямого маркетинга в 2013-2014 гг.

2. Охарактеризовать конкурентную ситуацию на рынке прямого маркетинга в России.

3. Составить различные сценарии прогноза ключевых показателей рынка прямого маркетинга в России до 2016 г.

4. Определить ключевые тенденции и перспективы развития рынка прямого маркетинга в России в ближайшие несколько лет.

5. Определить ключевые факторы, определяющие текущее состояние и развитие рынка прямого маркетинга в России.

6. Определить факторы, препятствующие росту рынка прямого маркетинга в России.

7. Описать особенности direct mail в России.

8. Описать характеристики целевой аудитории прямого маркетинга.

9. Описать особенности деятельности агентств в условиях кризиса.

10. Описать финансово-хозяйственную деятельность участников рынка прямого маркетинга.

Объект исследования

Рынок прямого маркетинга в России.

Метод сбора данных

Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group; экспертные интервью

Метод анализа данных

1. Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).

2. Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.

3. Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.

4. Ресурсы сети Интернет в России и мире.

5. Экспертные опросы.

6. Материалы участников отечественного и мирового рынков.

7. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.

8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.

9. Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др.).

10. Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).

11. Материалы Всемирного банка (World Bank).

12. Материалы ВТО (World Trade Organization).

13. Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).

14. Материалы International Trade Centre.

15. Материалы Index Mundi.

16. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Объём и структура выборки

Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.

Отчёт состоит из 9 глав.

Глава 1 содержит методологические характеристики исследования: цель, задачи, объект, методы и информационную базу исследования.

В Главе 2 описана характеристика и классификация прямого маркетинга.

Глава 3 посвящена объему и темпам роста рынка прямого маркетинга в России.

В Главе 4 описаны основные события, тенденции и перспективы развития рынка прямого маркетинга в России.

В Главе 5 описаны факторы развития рынка прямого маркетинга в России.

В Главе 6 проанализирован рынок direct mail в России.

В Главе 7 рассмотрены особенности функционирования агентств в условиях кризиса.

В Главе 8 представлена характеристика целевой аудитории прямого маркетинга.

В Главе 9 перечислены основные игроки на рынке прямого маркетинга в России.
Подробное оглавление/содержание отчёта

Содержание 8

Список таблиц и диаграмм 10

Таблицы: 10

Диаграммы: 10

Резюме 11

Глава 1. Технологические характеристики исследования 12

Цель исследования 12

Задачи исследования 12

Объект исследования 12

Метод сбора и анализа данных 12

Источники получения информации 13

Объем и структура выборки 13

Глава 2. Классификация и основные характеристики прямого маркетинга 14

Общие характеристики прямого маркетинга 14

Классификация форм прямого маркетинга 14

Направления использования методов прямого маркетинга 16

Сходства и отличия прямого маркетинга в В2С и В2В сфере 17

Глава 3. Объем и темпы роста рынка прямого маркетинга в России 20

Объем и темпы роста рынка 20

Прогноз развития рынка до 2016 г. 20

Глава 4. Основные события, тенденции и перспективы развития рынка прямого маркетинга в России 22

Растущая популярность digital прямого маркетинга 22

Рост популярности e-mail рассылок 22

Расширение спектра услуг и инструментов прямого маркетинга 24

Увеличение количества заказов от местных производителей 24

Зависимость успеха ДМ-кампании от сезона 24

Глава 5. Факторы развития рынка прямого маркетинга в России 25

Частое использование компаниями рыночных баз данных 25

Необходимость серийной коммуникации с потребителем 25

Влияние законодательства на деятельность специалистов по прямому маркетингу 26

Превалирование FMCG-рекламодателей в прямом маркетинге 26

Глава 6. Direct mail в России 27

Преимущества direct mail 27

Типы писем в direct mail 27

Объем рынка direct mail 28

Прогноз развития рынка direct mail 28

Тенденции и особенности direct mail 28

Двухшаговые продажи 28

Наиболее важные параметры рассылки 29

Наиболее популярные типы публикаций в рассылках 29

Реализация всех требований к подписке 30

Важность отправки писем в определенное время 30

Использование direct mail одновременно с другими инструментами прямого маркетинга 31

Глава 7. Особенности функционирования агентств в условиях кризиса 32

Рост требований клиента к агентству 32

Рост бюджетов клиентов на BTL-активности 32

Снижение качества персонала в агентствах 32

Увеличение отсрочки платежа 32

Развитие многопрофильных агентств 33

Усиление борьбы между региональными агентствами 33

Важность для клиента качественной работы агентства 34

Глава 8. Описание характеристик целевой аудитории прямого маркетинга 35

Глава 9. Основные игроки на рынке прямого маркетинга 36

Общая характеристика игроков на рынке прямого маркетинга 36

Профили основных игроков на рынке прямого маркетинга 37

Orange 37

Ark Connect 38

Action! 38

Poster One 39
Перечень приложений

Отчет содержит 1 таблицу и 5 диаграмм.

Диаграммы:

Диаграмма 1. Объем и темпы прироста BTL рынка в России, 2008-2014 гг., млрд. руб. и %20

Диаграмма 2. Использование различных видов BTL-услуг в России, 2014 г., %21

Диаграмма 3. Статистика открытия и отклика на e-mail рассылку организаций различных сфер деятельности, январь 2015 г., %23

Диаграмма 4. Параметры, влияющие на эффективность электронной рассылки, 2014 г., %29

Диаграмма 5. Важность характеристик BTL-агентства для клиента, 2014 г., % 34

Таблицы:

Таблица 1. Рейтинг агентств, работающих в сегменте прямого маркетинга, 2014 г., средняя оценка по параметрам (качество работы, цена, креативность)36

Другие исследования по теме

Название исследования	Цена, руб.
Российский рынок коллекторских услуг. Апрель, 2024 Регион: Россия Дата выхода: 26.04.24	195 000
Рынок факторинга в России. Февраль, 2024 Регион: Россия Дата выхода: 05.03.24	195 000
Российский рынок коллекторских услуг. Май, 2023 Регион: Россия Дата выхода: 23.06.23	132 000
Влияние санкций и ухода иностранных компаний на возможности развития российского бизнеса. Ноябрь, 2022 Регион: Россия Дата выхода: 29.11.22	96 000
Обзор российского рынка МФО: сегмент займов для физических лиц. Ноябрь, 2022 Регион: Россия Дата выхода: 18.11.22	96 000

Актуальные исследования и бизнес-планы

ОТКРЫТИЕ ЛАБОРАТОРИИ СТИЛЯ В КАЛИНИНГРАДЕ
Описание проекта Данные Цель бизнес-плана ХХХ География проекта г. Калининград Планируемые услуги Продажа одежды, косметики, парфюмерии. Услуги маникюра, педикюра, визажиста Стандарт написания бизнес-плана: стандартUNIDO Структура бизнес-плана ПодробнаяструктураприведенавПриложении1 Объем бизнес-плана от60листов Бизнес-план включает Автоматизированную финансовую модель в формате Excel); Анализ рынка; Консультационную поддержку бизнес-аналитика.
Российский рынок бизнес-тренингов: итоги 2015 г., прогноз до 2018 г.
Настоящее исследование посвящено анализу российского рынка бизнес-тренингов. Основной целью исследования является предоставление объективной оценки конъюнктуры и перспектив дальнейшего развития рынка бизнес-тренингов в России. В отчете представлены проанализированные итоги развития рынка бизнес-тренингов в 2015г., а также построены прогнозы до 2018 г. Детальным образом проанализированы такие данные, как:  Конъюнктура российского рынка бизнес-тренингов  Характеристика рынка бизнес-тренингов  Показатели рынка бизнес-тренингов (объем рынка, структура рынка)  Анализ спроса и предложения на рынке бизнес-тренингов  Бизнес-симуляторы (объем, характеристика конъюнктуры сегмента рынка)  Тенденции и перспективы развития рынка бизнес-тренингов РФ, включая тенденции развития рынка бизнес-симуляторов Данное исследование предназначено для ряда специалистов в сфере бизнес-тренингов:  Маркетологи  Аналитики-маркетологи  Специалисты по проведению маркетинговых исследований  Менеджеры по продажам  Директора по маркетингу  Коммерческие директора Исследование проведено в августе-сентябре 2016 года. Объем отчета – 63 стр. Отчет содержит 10 таблиц и 26 графиков. Язык отчета – русский.
Российский рынок мобильной рекламы, маркетинговое исследование и анализ рынка
ВВЕДЕНИЕ
ХАРАКТЕРИСТИКА ИССЛЕДОВАНИЯ
АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА
Понятие услуги
Показатели социально-экономического развития
Влияющие и смежные рынки
Резюме по разделу
СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Сегментация Рынка по основным видам рекламы
Сегментация Рынка по типам мобильных рекламных сетей
Сегментация рынка по виду бизнес-модели
Резюме по разделу
ОСНОВНЫЕ КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЫНКА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Объем рынка
Резюме по разделу
КАНАЛЫ ПРОДАЖ НА РЫНКЕ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Особенности сбытовой политики на Рынке
Рекламодатели
Медиабайеры
Селлеры рекламы
Медийные площадки
Ценообразование на рынке
Резюме по разделу
АНАЛИЗ КОНЕЧНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ РЫНКА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Описание потребителей на Рынке
Резюме по разделу
ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ
Основные тенденции Рынка
STEEPLE-анализ рынка
Риски и барьеры при выходе на рынок
РЕЗЮМЕ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ
Анализ социально-экономического состояния, инвестиционного потенциала и степени обеспеченности финансовыми услугами регионов РФ. Октябрь, 2012г.
1. Выводы
2. Рост экономики
3. Валовой внутренний продукт
4. Отраслевая структура ВВП и ВРП
5. Показатели масштаба экономики
5.1 Объем производства товаров и услуг
5.2 Объем доходов консолидированного бюджета
5.3 Численность населения
6. Показатели эффективности экономики
7. Объем производства товаров и услуг на душу населения
7.1 Инвестиции
7.2 Инвестиционный климат регионов
7.3 Инвестиции в основной капитал
7.4 Иностранные инвестиции
7.5 Прибыльные предприятия
8. Обеспеченность регионов России банковскими услугами
8.1 Показатели деятельности кредитных организаций
8.2 Кредитование
8.3 Вклады
8.4 Показатели насыщенности банковскими услугами
8.5 Региональная банковская структура
8.6 Насыщенность регионов банковскими услугами
8.7 Банковские услуги для физических лиц
8.8 Банковские услуги для юридических лиц и корпоративных клиентов
9. Тенденции
10. Приложение 1. Обеспеченность регионов России банковскими услугами
11. Приложение 2. Список таблиц и диаграмм

Навигация по разделу

Все отрасли