Введение 5
1. Резюме проекта 6
Суть проекта 6
Долгосрочные и краткосрочные цели проекта 6
Расчетные сроки проекта 6
Резюме комплекса маркетинга (4P) продукции 6
Стоимость проекта 6
Источники финансирования проекта 7
Выгоды и риски проекта 7
Ключевые экономические показатели эффективности проекта: 7
2. Описание товара/услуги 8
Определение товара/услуги 8
Сегментация товара/услуги 11
Сегментирование в зависимости от технологии изготовления 11
Сегментирование в зависимости от назначения 11
Сегментирование по степени защищенности от вскрытия 12
Сегментирование по функциональному назначению 13
Сегментирование по материалу изготовления 13
Сегментирование в зависимости от числа полотен 14
Сегментирование в зависимости от потребностей заказчика 15
Стоимость товара/услуги. Принятая концепция ценообразования 16
Перспективы развития товара/услуги 17
Лицензии, патенты, государственная поддержка товаров/услуг 18
3. Анализ рынка 19
Анализ положения дел в отрасли 19
Текущая ситуация в отрасли 19
Факторы, влияющие на отрасль 20
Общие данные о рынке 21
Объемы и емкость рынка 21
Темпы роста 22
Конкурентный анализ 24
Российский рынок водки. Маркетинговое исследование и анализ рынка
уровень концентрации остается относительно невысоким по сравнению с другими рынками алкогольных и безалкогольных напитков (пиво, соки). «Синергия» «Винексим» Алкогольная Сибирская Группа (ранее «Омсквинпром») «Московский завод «Кристалл» «Союз-Виктан» «Урожай» (производственная площадка ГК «Парламент») «Алкогольные заводы «Гросс» «Веда» «Кристалл-Лефортово» Всего на топ-10 Источник: Исследования компании «Бизнес Аналитика», 2008 В настоящее время безоговорочным лидером на российском рынке водки является группа компаний «Русский алкоголь» с основными брендами «Зеленая марка», «Журавли», «Маруся» и другие. Доля компании превышает совокупную долю двух следующих по доле Рынка игроков «Синергия» и «Винексим». Среди основных семейств марок за рассматриваемый период в рейтингах также произошли некоторые изменения, однако лидеры рынка – «Зеленая марка» и «Путинка» – сохранили свои позиции. При этом следует отметить, что их отрыв от конкурентов по доле рынка возрастает: так, доля «Зеленой марки» по итогам 8 месяцев 2008 года более чем в … раза выше доли «Пяти озер». Отдельного внимания заслуживают существенно улучшившие свои