Введение 5
1. Резюме проекта 6
Суть проекта 6
Долгосрочные и краткосрочные цели проекта 6
Расчетные сроки проекта 6
Резюме комплекса маркетинга (4P) продукции 6
Стоимость проекта 6
Источники финансирования проекта 7
Выгоды и риски проекта 7
Ключевые экономические показатели эффективности проекта: 7
2. Описание товара/услуги 8
Определение товара/услуги 8
Сегментация товара/услуги 11
Сегментирование в зависимости от технологии изготовления 11
Сегментирование в зависимости от назначения 11
Сегментирование по степени защищенности от вскрытия 12
Сегментирование по функциональному назначению 13
Сегментирование по материалу изготовления 13
Сегментирование в зависимости от числа полотен 14
Сегментирование в зависимости от потребностей заказчика 15
Стоимость товара/услуги. Принятая концепция ценообразования 16
Перспективы развития товара/услуги 17
Лицензии, патенты, государственная поддержка товаров/услуг 18
3. Анализ рынка 19
Анализ положения дел в отрасли 19
Текущая ситуация в отрасли 19
Факторы, влияющие на отрасль 20
Общие данные о рынке 21
Объемы и емкость рынка 21
Темпы роста 22
Конкурентный анализ 24
Маркетинговое исследование рынка кованых металлических изделий Санкт-Петербурга и Ленинградской области
1. Методологические комментарии к исследованию
2. Обзор рынка кованых изделий в С-Петербурге и ЛО:
2.1. Общая информация по рынку кованых изделий в С-Петербурге и ЛО:
2.1.1. Основные характеристики продукции
2.1.2. Основные характеристики рынка
2.1.3. Текущее состояние рынка кованых изделий
2.2. Объем и емкость рынка кованых изделий в С-Петербурге и ЛО
2.3. Структура рынка кованых изделий в С-Петербурге и ЛО:
2.3.1. Сегментация рынка по видам продукции (мебель, заборы, ворота, ограждения, лестницы, балконы, решетки, фонари, беседки, малые формы и т.п.)
2.3.2. Выявление перспективных сегментов рынка и их специфики. Объем и насыщение уже занятых сегментов рынка. Развивающиеся сегменты. «Элитные» сегменты.
2.4. Объемы продаж кованых изделий в С-Петербурге и ЛО за 2011 год (по сегментам)
2.5. Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка
2.6. Оценка факторов, влияющих на рынок
3. Конкурентный анализ рынка кованых изделий в С-Петербурге и ЛО:
3.1. Структура рынка по компаниям-производителям
3.2. Насыщенность рынка кованых изделий в С-Петербурге и ЛО
3.3. Условия работы компаний-конкурентов (условия оплаты, поставки)
3.4. Анализ ценовой политики конкурентов
3.5. Наличие маркетинговых мероприятий в компаниях-конкурентах
3.6. Ассортимент конкурентов, технические параме…