Возник вопрос по содержанию отчёта?

Задайте его! Персональный менеджер свяжется с Вами и поможет решить любую задачу

Найти исследование

Бесплатная аналитика

Рекламный рынок России: текущее состояние и перспективы развития (артикул: 01290 29507)

Дата выхода отчета: 18 Июля 2008
География исследования: Россия
Период исследования: июль 2008
Количество страниц: 217
Язык отчета: Русский
Способ предоставления: электронный

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

Не нашли подходящее исследование?

Если данный отчёт Вам не подходит, Вы можете:

  • 1. Заказать обновление с уточнением структуры отчёта
  • 2. по Вашей теме
  • 3. по Вашей теме
  • Полное описание отчета

    В июле 2008 г. агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка рекламы в России.

    По оценкам DISCOVERY Research Group, общий объем затрат рекламодателей на продвижение товаров и услуг в 2007 году составил $13,62 млрд. или 322,8 млрд. рублей. Большая часть расходов рекламодателей по-прежнему приходится на телевидение. На рекламу по ТВ в 2007 году было затрачено $4,5 млрд. На рекламу в прессе было затрачено $2,25 млрд. По оценке профильных экспертов, объем рынка рекламы на транс¬портной инфраструктуре (вокзалы, аэро¬порты, метро) в 2007 году достиг примерно $120 млн., из них около $100 млн. пришлось на московский метрополитен.
    На наружную рекламу пришлось порядка $1,65 млрд., на радио – $450 млн. На рекламу в Интернете в целом в 2007 году было затрачено порядка $370 млн., из которых $225 млн., по оценкам агентства IСontext, пришлось на контекстную рекламу.

    В 2007 году рекламный рынок вырос на 26% по сравнению с 2006 годом, в 2006 году объем рынка составил порядка 256,2 млрд. руб. К числу ключевых факторов, способствовавших росту рынка, в первую очередь, относятся: рост выручки крупнейших FMСG-компаний и рост конкуренции на рынках FMCG, а также постоянный вывод новых брендов в медиапространство.

     По оценкам "Видео Интернешнл", российский рекламный рынок, последние три года с 2004 по 2007 гг. демонстрировавший в среднем 25-процентный ежегодный прирост, к 2012 году замедлит свое развитие. По оценкам Discovery Research Group в 2009 году рынок вырастет на 20% и составит 483,5 млрд. руб.
    В 2007 году снизились доли в общих затратах рекламодателей затрат на наружную рекламу и рекламу на радио, при этом незначительно увеличились доли расходов в печати в Интернете. Телевидение продолжает лидировать, занимая порядка половины объемов рынка рекламы, при этом доли затрат рекламодателей на ТВ-рекламу в 2007 году незначительно увеличились.

    Цель исследования
    Описать текущее состояние и перспективы развития российского и мирового рынка рекламы.

    Задачи исследования
    1. Определить объем и темпы роста рынка рекламы в России.
    2. Определить перспективы и прогноз развития рынка рекламы в ближайшие несколько лет.
    3. Выделить и охарактеризовать сегменты рынка рекламы в России:
    § ТВ-реклама,
    § реклама на радио,
    § реклама в прессе,
    § наружная реклама,
    § BTL-реклама,
    § Интернет-реклама,
    § indoor – реклама.
    по следующим показателям:
    § Объем и темпы роста.
    § Факторы роста/торможения.
    § Перспективы развития сегмента.
    § Значимые события.
    4. Описать состояние регионального рынка рекламы в целом и по сегментам в частности.
    5. Описать влияние нового закона «О рекламе» на развитие рекламного рынка в России.
    6. Провести анализ лояльности населения к различным видам рекламы.
    7. Охарактеризовать деятельность ведущих участников рынка рекламы в России.
     
    Объект исследования
    Российский рынок рекламы.

    Метод сбора данных
    Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

    Методы анализа данных
    Традиционный контент-анализ документов.

    Информационная база исследования
    1. Печатные и электронные, деловые и специализированные издания.
    2. Ресурсы сети Интернет.
    3. Материалы компаний.
    4. Аналитические обзорные статьи в прессе.
    5. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
    6. Экспертные оценки.
    7. Интервью с производителями и другими участниками рынка.
    8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
    9. Базы данных Discovery Research Group.

  • Подробное оглавление/содержание отчёта

    СОДЕРЖАНИЕ 4
    СПИСОК ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ 7
    РЕЗЮМЕ 10
    ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ 11
    ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ 11
    ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ 11
    ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ 12
    МЕТОД СБОРА ДАННЫХ 12
    МЕТОДЫ АНАЛИЗА ДАННЫХ 12
    ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА ИССЛЕДОВАНИЯ 12
    ГЛАВА 2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МИРОВОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ 13
    § 1. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА МИРОВОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ В ЦЕЛОМ И ПО СЕГМЕНТАМ 13
    § 2. РЕГИОНАЛЬНЫЙ АСПЕКТ 17
    § 3. ОБЪЕМЫ И ТЕМПЫ РОСТА ГЛОБАЛЬНОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА ПО СЕГМЕНТАМ 20
    § 4. ОБЗОР РЫНКА РЕКЛАМЫ В США 21
    ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В РОССИИ 25
    § 1. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА РЫНКА 25
    § 2. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА СЕГМЕНТОВ РЫНКА 30
    § 3. БЮДЖЕТЫ ВЕДУЩИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В РОССИИ В 2007 ГОДУ 34
    § 4. ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА 37
    Увеличение привлекательности Интернет-рекламы для рекламодателей 37
    Переход на цифровое вещание 38
    Приход новых инвесторов 45
    Введение нового закона “О рекламе” с января 2008 года. Законодательные инициативы в отношении рекламного рынка 45
    § 5. ФАКТОРЫ РОСТА 48
    Рост выручки крупнейших FMСG-компаний 48
    Постоянный вывод новых брендов в медиапространство 50
    Рост конкуренции на рынках FMCG 50
    Увеличение привлекательности для рекламодателя неэфирных телеканалов 51
    Олимпиада в Сочи 2014 53
    Увеличение привлекательности для рекламодателя неэфирных телеканалов 55
    ГЛАВА 4. СЕГМЕНТЫ РЫНКА РЕКЛАМЫ В РОССИИ 58
    § 1. ТВ-РЕКЛАМА 58
    Рекламодатели на ТВ 63
    Влияние нового закона «О рекламе» на развитие ТВ-сектора 68
    § 2. РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ 69
    Основные показатели и тенденции развития сегмента рекламы печатных СМИ 69
    Рекламодатели в печатных СМИ 72
    Борьба за аудиторию на рынке печатных СМИ 76
    Новые системы продаж в сегменте печатных СМИ 78
    Корпоративные СМИ 81
    Рекламодатели в корпоративных СМИ 85
    § 3. РЕКЛАМА НА РАДИО 87
    Объем и темпы роста 87
    Тенденции и перспективы развития сегмента рекламы на радио 88
    § 4. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 93
    Объем и темпы роста сегмента наружной рекламы 93
    Рекламодатели в сегменте наружной рекламы 96
    Тенденции и перспективы развития сегмента наружной рекламы 100
    § 5. РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ (ТРАНЗИТНАЯ РЕКЛАМА) 102
    Реклама в метро 106
    Звуковая реклама в транспорте 108
    § 6. BTL-РЕКЛАМА 109
    Общая характеристика сегмента BTL 109
    Объем и темпы роста 111
    Тенденции и перспективы развития сегмента BTL-рекламы 113
    § 7. INDOOR-РЕКЛАМА 116
    Общая характеристика рынка indoor-рекламы 116
    Новые решения на рынке indoor-рекламы: реклама в кинотеатрах, реклама в туалетных комнатах 118
    Реклама в туалетах 120
    § 8. РЫНОК РУНЕТ-РЕКЛАМЫ 122
    Объем и темпы роста рынка Интернет-рекламы 122
    Тенденции и перспективы развития рынка Интернет-рекламы 126
    Выход крупных рекламодателей на рынок 126
    Рост популярности женских Интернет-порталов 127
    Рост популярности сайтов социальных сетей 128
    Развитие Интернет блоггинга 129
    Развитие прямых продаж в Интернете 129
    Факторы торможения 130
    § 9. НОВЫЕ ФОРМАТЫ РЕКЛАМЫ 131
    Product placement 131
    Перспективы рынка product placement в России 132
    Мобильный маркетинг 134
    Партизанский маркетинг 140
    Рекламные компании, реализующие “партизанские” методы маркетинга 145
    CD и DVD реклама 150
    ГЛАВА 5. АНАЛИЗ ЛОЯЛЬНОСТИ НАСЕЛЕНИЯ К РАЗЛИЧНЫМ ВИДАМ РЕКЛАМЫ В РОССИИ 155
    Отношение населения к рекламе на телевидении 157
    ГЛАВА 6. УЧАСТНИКИ РЫНКА РЕКЛАМЫ В РОССИИ 159
    § 1. РЕКЛАМНЫЕ КОМПАНИИ 159
    Interpublic 159
    Omnicom 160
    Publicis Groupe 161
    Aegis Group 163
    ГК «Видео Интернешнл» 165
    «НТВ-медиа» 169
    Коммуникационная группа АДВ 170
    Компания «Алькасар». Телеканал «РЕН ТВ» 173
    «Проф-Медиа» 175
    WPP Group 176
    News Outdoor Russia 177
    IMS Group 178
    Gallery Group 179
    Lagardere Active 180
    ГЛАВА 7. РЕГИОНАЛЬНЫЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ 182
    Казань 182
    Екатеринбург 186
    С.- Петербург 189
    Краснодар 195
    Владивосток 201
    Ульяновск 203
    Новосибирск 205
    ГЛАВА 8. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 210

     

  • Перечень приложений

    Отчет содержит 29 диаграмм и 8 таблиц:

    Диаграммы:
    Диаграмма 1: Объемы глобального рекламного рынка и сектора Интернет-рекламы в 2005-2009 гг., $млрд. (по данным Zenithoptimedia) 13
    Диаграмма 2: Объемы глобального рекламного рынка в 2007-2012 гг., $млрд. 14
    Доли сегментов в объеме глобального рынка рекламы в 2007 году, % 16
    Диграмма 3. Объемы и доли различных сегментов в общем объеме рекламного рынка в России в 2007 году, $млрд. и % 26
    Диаграмма 4. Объемы и доли различных сегментов в общем объеме рекламного рынка в России в 2007 году, млрд. руб. и % 27
    Диаграмма 5. Объемы рынка рекламы и продвижения в России в 2006-2007 гг. и прогноз на 2008-2009 гг., млрд. руб. 28
    Диаграмма 6. Доли и объемы основных видов медиа в общем объеме рекламного рынка в России в 2006 г. (по даннымфедерального агенства Роспечать), % и $ млрд. (без учета расходов на другие каналы продвижения) 30
    Диаграмма 7. Объемы и доли основных сегментов в общем объеме рекламного рынка в России в 2007 г. (Видео Интернешнл), % и $ млн. (без учета расходов на другие каналы продвижения) 31
    Диаграмма 8. Объемы основных сегментов рынка рекламы в России 2006-2007 гг., $млрд. 32
    Диаграмма 9. Темпы роста основных сегментов рынка рекламы в России 2006-2007 гг., % 33
    Диаграмма 10. Объемы рекламных бюджетов ТОП10 рекламодателей в 2006-2007 году, $ млн. 34
    Диаграмма 11. Темпы роста рекламных бюджетов ТОП10 рекламодателей в 2006-2007 году, % 35
    Диаграмма 12.  Выручки ведущих ритэйлеров в FMCG секторе в России в 2007  г., $млрд. 48
    Диаграмма 13. Объемы рекламы на федеральных и нишевых телеканалах в 2007 году, млрд. руб. 61
    Диаграмма 14. Выручки лидирующих телеканалов в 2007 году, млрд. руб. 63
    Диаграмма 15. Длительность рекламы по ТВ топ 10 самых рекламируемых марок (TNS Gallup, 2007), тыс. мин. 66
    Диаграмма 16: Длительность рекламы по ТВ топ 10 самых рекламируемых категорий товаров (TNS Gallup, 2007), тыс. мин. 68
    Диаграмма 17: Площадь рекламного места в СМИ, занимаемая топ 10 самыми рекламируемыми компаниями по итогам 2007 года (TNS Gallup, 2007), м2 75
    Диаграмма 18: Площадь рекламного места в СМИ, занимаемая топ 10 самыми рекламируемыми категориями товаров по итогам 2007 года (TNS Gallup, 2007), м2 77
    Диаграмма 19. Объем рынка копоративных СМИ в 2007 году в России и в Москве, $млрд. 84
    Диаграмма 20. Объем рынка наружной рекламы в России в 2006-2007 гг. и прогноз на 2008-2009 гг., млрд. руб. 96
    Диаграмма 21. Объем рынка наружной рекламы в России в 2006-2007 гг. и прогноз на 2008-2009 гг., $млрд. 96
    Диаграмма 22. Доли основных товарных категорий рекламодателей в объеме затрат на наружную рекламу в 2007 году, % 98
    Диаграмма 23. Структура затрат рекламодателей в секторе BTL в 2006 году, млрд. руб. 113
    Диаграмма 24. Объем затрат рекламодателей на маркетнговые мероприятия BTL в 2005-2007 гг., и прогноз на 2008-2010 гг., млрд. руб. 116
    Диаграмма 25. Выручки и доли в общей выручке основных компаний на рынке контекстной рекламы в 2007 году, $млн. и % 125
    Диаграмма 26. Объемы рынка Интернет-рекламы (медийной и контекстной) в 2006-2008 гг., $млн. 126
    Диаграмма 27. Доли и объемы вложений основных сегментов рекламодателей в медийную рекламу в Рунет в 2007 году, $млн. и % 127
    Диаграмма 28. Основной канал получения информации (выборка по России – 2007 г., по данным ФОМ), %. 157
    Диаграмма 29. Действия телезрителей во время показов  рекламных роликов по ТВ (выборка по России – 2007 г., по данным ФОМ, база:  телезрители, 99% опрошенных Россиян), %. 159

    Таблицы:
    Таблица 1: Объемы совокупного рекламного рынка по регионам в 2007-2009 гг., $млрд. . (прогноз, по данным Zenithoptimedia, 2007). 16
    Таблица 2: Темпы роста совокупного рекламного рынка с 2006 по 2009 гг. в Топ-10 самых быстрорастущих рекламных рынков в мире, %. 17
    Таблица 3: Объемы совокупного рекламного рынка с 2006 по 2009 гг. в Топ-10 самых быстрорастущих рекламных рынков в мире, %. 19
    Таблица 4: Среднесуточные доли топ 10 эфирных телеканалов (Май, 2007), % 57
    Таблица 5: Длительность рекламы по ТВ топ 10 самых рекламируемых марок (TNS Gallup, 2007), тыс. мин. 58
    Таблица 6: Длительность рекламы по ТВ топ 10 самых рекламируемых категорий товаров (TNS Gallup, 2007), тыс. мин. 60
    Таблица 7: Площадь рекламного места в СМИ, занимаемая топ 10 самыми рекламируемыми компаниями по итогам 2007 года (TNS Gallup, 2007), м2 67
    Таблица 8: Площадь рекламного места в СМИ, занимаемая топ 10 самыми рекламируемыми категориями товаров по итогам 2007 года (TNS Gallup, 2007), м2 68

Другие исследования по теме
Название исследования Цена, руб.
Интернет-торговля в России: маркетплейсы

Регион: Россия

Дата выхода: 23.07.20

67 350
Интернет-торговля в России: газеты и журналы

Регион: Россия

Дата выхода: 23.07.20

67 350
Интернет-торговля в России: музыка

Регион: Россия

Дата выхода: 23.07.20

67 350
Интернет-торговля в России: игры

Регион: Россия

Дата выхода: 23.07.20

67 350
Интернет-торговля в России: билеты на мероприятия

Регион: Россия

Дата выхода: 23.07.20

67 350
Актуальные исследования и бизнес-планы
  • Аналитический обзор российского рынка тиражных ECM-продуктов по итогам 2012 года
    Оглавление ВВЕДЕНИЕ ТЕРМИНОЛОГИЯ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ОБЗОР РОССИЙСКОГО РЫНКА ТИРАЖНЫХ ЕСМ ПРОДУКТОВ Разработчики тиражных ECM-продуктов Наиболее активные партнеры по реализации проектов внедрения тиражных ЕСМ продуктов по итогам 2012 года Распределение внедрений тиражных ЕСМ продуктов Статистика по продукту 1С:Документооборот Статистика по продукту bb workspace Статистика по продукту CompanyMedia Статистика по продукту DIRECTUM Статистика по продукту DocsVision Статистика по продукту eDocLib Статистика по продукту EOS for SharePoint Статистика по семейству продуктов IRM DOC Статистика по продукту NauDoc Enterprise Статистика по продукту OPTIMA WorkFlow Статистика по продукту Логика ЕСМ (БОСС-Референт) Статистика по продукту ДЕЛО Статистика по продукту ТЕЗИС РЕЗУЛЬТАТЫ И ВЫВОДЫ Доли тиражных ECM-продуктов по количеству реализованных проектов внедрения и автоматизированных рабочих мест (АРМ) По общему числу реализованных проектов Новые проекты внедрения По общему числу автоматизированных рабочих мест (АРМ) География внедрений По количеству реализованных проектов По количеству автоматизированных рабочих мест (АРМ) Распределение проектов внедрения и АРМ в Центральном ФО Распределение проектов внедрения и АРМ в Северо-Западном ФО Распределение проектов внедрения и АРМ в Приволжском …
  • Маркетинговое исследование рынка программного обеспечения для кассового оборудования в России

    1. РАЗВИТИЕ РОЗНИЧНЫХ СЕТЕЙ И РЕСТОРАННОГО БИЗНЕСА В РОССИИ КАК ОСНОВА РОСТА РЫНКА КАССОВОГО ОБОРУДОВАНИЯ
    2. ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДЛЯ КАССОВОГО ОБОРУДОВАНИЯ в России
    2.1. Объем, емкость и динамика рынка в 2013-2014 гг. Прогноз до 2015 года
    2.2. Структура рынка по отраслям-потребителям
    2.3. Структура рынка по типу программного обеспечения. Анализ версий программного обеспечения
    3. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ НА РЫНКЕ ПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ
    3.1. Перечень поставщиков программного обеспечения: описание и доли на рынке
    3.2. Перечень сервисных центров в России
    4. ВЫВОДЫ.
  • Рынок запчастей для компьютерной и оргтехники
    АННОТАЦИЯ ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ Цель исследования: изучить рынок запчастей для печатной техники, ноутбуков и серверов. ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В исследовании описана макроэкономическая ситуации на Рынке. Проведена сегментация Рынка и определены основные количественные характеристики (объём, ёмкость, темпы роста). Выявлен наиболее перспективные сегменты рынка. В разделе конкурентного анализа описаны основные параметры конкуренции, профили крупнейших вендоров и дистрибуторов, составлена сравнительная характеристика основных игроков Рынка. Подробно описаны сервисные центры. Выявлены тенденции в потребительском сегменте и на Рынке в целом. Составлен STEP-анализ внешних факторов Рынка. Представлена подробная сводная таблица по вендорам и дистрибуторам. ПОЛНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Введение Методологическая часть Цели исследования Задачи исследования Предмет исследования Методы исследования География исследования Время исследования Источники информации Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок Общая экономическая ситуация Динамика валового внутреннего продукта Уровень инфляции Уровень доходов населения Описание влияющих Рынков Сегментация и структура Рынка по основным видам Продукции Определение продукции Сегментация Рынка Основные количественные характеристики Рынка Объем и емкость Ры…
  • Маркетинговое исследование и анализ рынка электронных книг в России, 2013-2014 гг.
    1. Методологические комментарии к исследованию
    2. Обзор рынка электронных книг в России, 2013-2014 гг.
    2.1. Общая информация по рынку:
    2.1.1. Основные характеристики исследуемых товаров
    2.1.2. Основные характеристики анализируемого рынка
    2.1.3. Объем и динамика рынка, 2013-2014 гг.
    2.1.4. Емкость рынка, 2013-2014 гг.
    2.1.5. Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка
    2.1.6. Оценка факторов, влияющих на рынок
    2.2. Структура рынка:
    2.2.1. Структура рынка жанрам по книг
    2.2.2. Структура рынка по издательствам, оценка доли импортных товаров
    2.2.3. Структура рынка по типу потребителей
    2.2.4. Структура рынка по федеральным округам
    3. Конкурентный анализ: издательства
    3.1. Рыночная концентрация
    3.2. Основные компании-конкуренты: объем продаж и доля на рынке
    3.3. Условия работы компаний-конкурентов (условия оплаты, сопровождение авторов)
    3.4. Анализ ценовой политики конкурентов
    3.5. Наличие маркетинговых мероприятий в компаниях-конкурентах
    3.6. Каналы сбыта компаний-конкурентов
    4. Анализ потребителей электронных книг в России, 2013-2014 гг.
    4.1. Насыщенность рынка
    4.2. Оценка объема и структуры по потребителям
    4.3. Основные отрасли потребления и потребители…
Навигация по разделу
  • Все отрасли