Столичность
Материал из Энциклопедия Нижнего Новгорода
| Это незаконченная статья! Вы поможете развитию проекта, если пополните статью хорошей Нижегородской Информацией. Как писать смотреть Тут. |
Столичность — нижегородский бренд, одноименная программа развития Большой Покровской улицы эпохи С.В.Кириенко. Народное название — Куличность.
Содержание |
[править] Суть явления
В сознании коренных горьковчан, вновь ставших после распада Союза нижегородцами, за родным городом давно укрепился бренд «Третья столица».
Столичность Нижнему Новгороду начал активно прививать губернатор Борис Немцов, который в 90-е стремился в федеральную власть и, по мнению местных политологов, подтягивал за собой областной центр. После его ухода идею активно поддерживал бывший полномочный представитель президента в Приволжском округе Сергей Кириенко. Ему удалось развернуть масштабную программу развития города и добиться ее финансирования из федерального бюджета. До конца программу не выполнили — она заглохла после перехода г-на Кириенко в Росатом.
Затем чиновники регулярно вспоминали о бренде, необходимости его развивать и юридически оформить, ведь имидж города — инструмент привлечения внимания и, как следствие, денег. Однако всерьез они занялись проблемой только после того, как Нижний Новгород официально лишился статуса третьей столицы.
[править] "Столица Поволжья" вместо "Третьей столицы России"
Подготовку к регистрации бренда «Третья столица» местные чиновники начали еще в 2007 г. Тогда заместитель губернатора Нижегородской области Ирина Живихина посетила международную выставку ITB в Берлине, где она увидела рекламную растяжку: «Казань — третья столица России».
Замгубернатора возмутило, что Казань самовольно присвоила себе такой высокий статус. Г-жа Живихина тут же поручила подчиненным оформить права интеллектуальной собственности на бренд «Нижний Новгород — третья столица России», а администрации г. Казани, в свою очередь, она пригрозила судебным иском. Содержание иска, к сожалению, навсегда осталось загадкой, поскольку такового не последовало.
Затем выяснилось, что заявленный бренд зарегистрировать в Роспатенте нельзя, так как в соответствии с федеральными законами графические понятия «Нижний Новгород» и «Россия» нельзя оформить в качестве охраняемых элементов товарного знака. Пришлось сократить слоган до словосочетания «Третья столица».
Документы в Роспатент приблизительно в одно и то же время подали Казань и Нижний Новгород, однако победила в итоге столица Татарстана, которая подала заявку на несколько дней раньше. При этом Казань не ограничилась брендом «Третья столица», присовокупив к нему такие вариации, как «Третий город» и даже неблагозвучное «Russias third capital».
Безвозвратно потеряв статус третьей столицы сначала по экономическим показателям, а теперь и из-за слишком расторопных казанских чиновников, Нижегородская область направила в тот же Роспатент порядка 10 заявок.
Среди них помимо основной — «Столица Поволжья» были и «Сердце Поволжья», «Сердце Волги» и т.д. Таким образом, всего за 200 тыс. руб. (именно столько потратили на регистрацию товарного знака) Нижний Новгород довольно быстро вернул «столичный» статус, получив право называться «Столица Поволжья».
[править] Критика
|
| 
|
[править] Аренда имени
По словам директора ООО «ЭЙЧ-АРС Компани» Андрея Кириллова, если следовать букве закона, то Нижний Новгород может использовать бренд «Третья столица», только если договориться с администрацией Казани и заключить договор на использование данного товарного знака.
«Администрация города — юридическое лицо, поэтому в случае незаконного использования необходимо будет возместить все причиненные убытки правообладателю», — добавляет г-н Кириллов.
Казань, в свою очередь, полученным брендом «Третья столица» почти не пользуется. На «Днях русской культуры», которые проходили в Каннах в конце августа текущего года, Казань была представлена очень широко, однако никаких столичных амбиций не проявила. По мнению экспертов, причин тому две: во-первых, Казань и так столица республики Татарстан, а во-вторых, правообладателем товарного знака «Третья столица» является комитет по рекламе, который не вправе заниматься коммерческой деятельностью.
Нижегородский бренд «Столица Поволжья», по словам заместителя министра поддержки и развития малого предпринимательства, потребительского рынка и услуг нижегородской области Владимира Селезнева, принадлежит государственному предприятию «Художественные промыслы». Товарный знак может использоваться на упаковке товаров, в рекламе, развлекательных шоу и т.д. «Его могут использовать и турфирмы региона, заключившие контракт с правообладателем», — добавил г-н Селезнев.
[править] Ответ на критику
Критики действующей власти, разумеется, не упустили возможности обратить внимание общественности на промах чиновников. По словам руководителя фракции КПРФ в Законодательном собрании Нижегородской области Владислава Егорова, появление бренда «Столица Поволжья» — это всего лишь жалкая попытка прикрыть неудачу, связанную с тем, что третьей столицей в стране названа Казань. «Нижний Новгород находится, пожалуй, даже не на четвертой позиции в этом вопросе, а гораздо дальше. Но надо делать хорошую мину при плохой игре», — заявил г-н Егоров. Эксперты «ДК», в свою очередь, считают, что приобретенный товарный знак — это в целом неплохо для имиджа города, однако ничего существенного не добавляет. Нижний — место пребывания полномочного представителя президента в ПФО, потому и без товарных знаков — административный центр Приволжского федерального округа.
[править] Почему в основу Нижегородского бренда положен несуществующий объект
Если регистрация товарного знака города — не более чем юридическая формальность, то вот наполнить этот бренд содержанием, по словам директора НИСОЦ Александра Иудина, — это не пироги печь: город должен соответствовать заявленному бренду. Конечно, в этом направлении работа ведется — город немножко чистят, подмазывают, однако исторический центр постепенно уничтожается. Опрошенные «ДК» эксперты выдвигали разные варианты продвижения Нижнего Новгорода, от старых «Карман России» и «Купеческий город», до «Российского Детройта» и «Города искусств». В то же время все они едины во мнении: перед тем как выводить на первый план одну особенную черту города, необходимо работать над его обликом.
Силами городской и областной администраций за последние годы отремонтировали центральные улицы, в частности Большую Покровскую, с мертвой точки сдвинулось строительство метрополитена, в штатном режиме ремонтируют дороги и облагораживают здания. «Обновление города одновременно радует и огорчает. Радует, потому что город на глазах становится краше. Но бывает и грустно, когда видишь еще немало мест, напоминающих трущобы», — говорит Лариса Ершова, президент ОАО Городской банк «Нижний Новгород».
В то же время, у отраслевых экспертов вызывает недоумение строительство и проектирование глобальных объектов. В первую очередь это относится к застройке Борской поймы — проекту Globe Town. Архитекторами проекта выступают компании Dante O. Benini & Partners Architects (Италия — Великобритания) и ОАО «Нижегородкапстрой» — совместное предприятие, созданное нижегородским правительством и московской ГК «СУ-155». На сегодня ведутся только проектные работы, однако они уже «съели» несколько десятков миллионов бюджетных средств. Общий же объем инвестиций в строительство составляет космические для Нижегородской области 750 млрд руб. Несмотря на то, что завершение строительства намечено на 2035 г. и еще неоднократно будет перенесено, в 2008 г. на международной выставке в Каннах представлен был именно Globe Town. Безусловно, это способствовало привлечению инвестиций, но в то же время подобная демонстрация прозрачно намекает иностранным туристам, что до 2035 г. в Нижнем делать нечего.
[править] Развитие бренда
Историческая часть города, старый «купеческий Нижний» с памятниками архитектуры и музеями, по мнению экспертов, постепенно отходит на второй план. Александр Иудин: «Исторический музей заколочен, на крыше — березы растут. Еще один музей был попросту выселен — вот вам и бренд города». И это при том, что именно старый город привлекает туристов. «Все туристы уезжают довольные. Восемь веков истории никуда не денешь», — добавляет генеральный директор ГК «Роза Ветров» Мария Свиридова.
Какой смысл будет заложен в бренде «Столица Поволжья», до сих пор непонятно, это будут решать чиновники. Большинство опрошенных «Деловым кварталом» экспертов склоняются к тому, что на первый план нужно выдвигать купеческую историю города с соответствующей архитектурой. Варианты «Российский Детройт» или «Наукоград» не выдерживают никакой критики. Автозаводы есть и в других городах, участь самого Детройта после банкротства GM также незавидна, и, наконец, Opel ГАЗу так и не продали. Что же касается «Наукограда», то этот бренд уже застолбили как минимум Новосибирск и Королев.
(*) "Деловой квартал" № 16/17 от 31.08.09
